Marketing de moda: Como as IAs estão reinventando o mercado
Uma das principais ferramentas tecnológicas utilizadas no marketing de moda é o marketing digital. As marcas podem usar plataformas digitais, como sites, blogs, redes sociais e e-mail marketing, para promover seus produtos, compartilhar notícias da marca e se conectar com seus clientes.
Além disso, o maior objetivo é captar a atenção através de estratégias inovadoras como foi o caso da Versace em sua campanha utilizando arte ultrarrealista feita em Inteligência Artificial( IA).
Marcas como Sandton City também utilizou itens do seu acervo como um pequeno vestido preto, o trench coat e o moletom a assumirem novas formas, cada um recriado usando um programa de IA generativa, um Midjourney Bot no Discord. A loja também produzirá uma série documental futurista em seis partes nas redes sociais, levando os espectadores a entender como a IA foi utilizada e dando insights sobre como diferentes varejistas no centro estão utilizando a tecnologia de IA para personalizar suas ofertas.
Outra ferramenta tecnológica importante é a análise de dados. Com a análise de dados, as marcas podem coletar informações sobre seus clientes, como seus interesses, preferências e comportamentos de compra. Essas informações são valiosas para entender melhor o público-alvo e criar campanhas de marketing mais eficazes e personalizadas.
Através do uso de algoritmos de IA, a ferramenta da Fashion United converte de forma perfeita dados não estruturados e imperfeitos em um formato limpo e estruturado que pode ser facilmente integrado em várias plataformas, ela poupa tempo ao automatizar os processos de padronização e enriquecimento.
Além disso, as marcas podem usar a tecnologia para melhorar a experiência do cliente. Por exemplo, as marcas podem usar a tecnologia de realidade aumentada para permitir que os clientes experimentem virtualmente suas roupas antes de comprá-las. Pensando nisso, o aplicativo Yaysay tem como objetivo tornar a compra de produtos com desconto uma “rotina diária de cinco minutos”, proporcionando uma “solução sustentável para o excesso de estoque na indústria de varejo”.
Utilizando a inteligência artificial como aliada, essa plataforma oferece aos seus usuários um feed de moda personalizado, inspirado nas redes sociais e outros aplicativos, enquanto integra a competição e a experiência de jogo em uma única experiência de compra. A cada dia, o feed atualizará suas ofertas de descontos em marcas muito procuradas em um design que tem como objetivo funcionar como uma nova caça ao tesouro, ao mesmo tempo em que “dá nova vida ao estoque em excesso”.
A capacidade de se conectar de maneira mais profunda com os clientes, compreender suas preferências e oferecer experiências únicas é o segredo para o sucesso em um mercado de moda em constante evolução e a tecnologia é uma necessidade absoluta para as marcas que desejam se destacar e prosperar na moda atualmente.
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